Proceso continuo y permanente en el tiempo, entre las empresas u organizaciones y los medios de comunicación. Está conformado por tres etapas que se retroalimentan constantemente: crear la relación, hacerla útil bidireccionalmente y mantenerla en el tiempo.

¿Para qué sirve?

Establecer un puente por el cual fluye información útil y constante, con el objetivo de crear posicionamiento y construir imagen en los medios de comunicación.